Poco dopo, al mercato per assicurarmi i venti carciofi indispensabili alla buona riuscita della cena, saluto il verduraio che mi garantisce che il 2 di gennaio sarà (ovviamente) di nuovo al suo posto: “Uguali a come ci hai sempre visto”, tiene a precisare. Non devo aspettarmi cartelli con scritto “Il nuovo Marcello” (si chiama così il mio pusher di fiducia. Di carciofi).

Il giorno dopo, una mail di The Scientist segnala gli articoli più letti del 2009:

1. Merck published fake journals;
2. Open Access publisher accepts fake paper;
3. iPhone apps every biologist needs;
4. Elsevier published 6 fake journals;
5. Viral cause for prostate cancer?

Riviste finte, informazione taroccata, editoria asservita, frodi: chi ci crede più alla medicina? Non conforta proseguire nella lettura degli altri articoli inclusi nei 10 più consultati. Le aziende di maggiore tradizione e dimensione non sono più ammirate come un tempo: pagano poco e hanno la propria debolezza nella integrity, come leggiamo nell’indagine che la stessa rivista dedica – come ogni anno – ai Best places to work in industry.

Se non le sole, le maggiori novità dell’industria farmaceutica sono nell’assetto col quale cercano di rispondere ad uno scenario economico e politico mutato: localizzazione delle relazioni istituzionali, potenziamento della funzione del Market Access con l’obiettivo di ridurre tempi e problemi della immissione in commercio dei medicinali.

Alla nuova WonderPharma interessa sempre meno la medicina generale, considerata un terreno perduto con la scadenza dei brevetti dei blockbuster cardiovascolari e respiratori. Il nuovo battleground è la medicina ospedaliera e specialistica, è qui che si decidono i giochi, che agiscono gli interlocutori che vanno corteggiati, influenzati, convinti. L’editoria scientifica cambia assecondando questi nuovi scenari ed è per questo che negli ultimi mesi anche le più famose e diffuse riviste internazionali di medicina interna sono diventate uno strumento essenziale di marketing.

Che ci riserva l’anno nuovo? Riusciremo a conservare qualche residuo spazio (editoriale) di credibilità? Qualcosa, in sostanza, di cui ci si possa fidare. Come i carciofi di Marcello.